商业吉祥物

发布时间:2016/9/7          发布者:漫品文化

 

一:什么是卡通代言形象

 卡通代言形象是指包含一定文化内涵的形象,有很强的亲和力以及趣味性。大致有企业吉祥物、商品吉祥物、活动吉祥物、网站吉祥物等,其作用为具备商标、画面模特、宣传推销等多方面功能,是品牌的化身、象征 。

二:卡通代言形象的优势

跟明星代言相比,卡通形象代言具有自己的优势。首先,它制作成本低廉,不用花费高昂的代言费,这可以为企业节省一大笔开支。其次,卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。如可口可乐的“酷儿”被描绘为一个年龄在5-8岁,乐于扮酷,常常喜欢自我陶醉的孩子,喜欢冲凉、晒太阳、喝饮料、做家务,最喜欢与5-12岁的小朋友玩。“酷儿”广受欢迎,同时也创造了销售奇迹。可口可乐方面透露的数据称,首次以卡通人物作为产品形象代言人的可口可乐“酷儿”果汁创造了奇迹——1999年才在日本出现,2001年即成为可口可乐第三品牌;2002年初在韩国上市,迅速跃升为当地果汁饮料第一品牌及饮料第三品牌,销售量超过预计量6倍;2002年在新加坡上市,迅速成为当地第一果汁品牌。以上这些,“酷儿”卡通起到了关键的作用。再次,卡通形象代言具有可控性,企业自己可以掌控它的发展变化,它不像明星会生老病死,出现很多绯闻或负面报道,使代言品牌受到影响。最后,卡通能衍生出大量副产品。企业尽可以利用副产品来推广品牌,甚至为企业带来更多的衍生价值。如可口可乐在推出“酷儿”果汁的同时,也推出了大量以“酷儿”为形象的公仔、贴纸、气球等副产品,带起了一股“酷儿”热潮。

 “酷儿”热潮不仅使“酷儿”影响力迅速扩大,促进了“酷儿”果汁的销售,而且衍生产品也给可口可乐公司带来了一定收益。较之于明星代言人,采用卡通代言形象具有以下鲜明的优势:

(1)成本低,制作简单,应变性强

(2)突出企业产品的个性化,有较高的识别度

(3)有利于保持企业品牌形象代言人的长效性

(4)卡通形象的品牌专属性

(5)受众广泛,具有强大的亲和力

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